Bagaimana Alpha Story Mendapatkan 6 Penempatan Media Tier 1 untuk Vietjet di Singapura

Konteks

Vietjet ingin meningkatkan profilnya di kalangan wisatawan Singapura dan memposisikan Singapura sebagai pasar perjalanan keluar yang penting. Maskapai ini memperluas koneksi langsung Singapura-Vietnam melalui Kota Ho Chi Minh, Hanoi, Da Nang, dan Phu Quoc, serta membutuhkan PR yang sesuai dengan skala ekspansi tersebut di pasar yang sudah terlayani dengan baik oleh konektivitas Bandara Changi.

Tantangan

Lanskap media penerbangan dan perjalanan Singapura sangat ramai. Dua masalah spesifik membuat liputan menjadi lebih sulit:

• Liputan cenderung berfokus pada Singapore Airlines, perkembangan Bandara Changi, dan cerita kebijakan transportasi. Maskapai berbiaya rendah asing harus membawa sudut pandang lokal yang kuat untuk mendapatkan perhatian editorial.
• Rute baru Vietjet Singapura-Phu Quoc diluncurkan di koridor yang sudah dilayani oleh Scoot. Ceritanya tidak bisa hanya tentang harga.

Yang Dilakukan Alpha Story

Alpha Story menjalankan kampanye dalam dua fase, masing-masing menargetkan audiens yang berbeda.

Sudut pandang konsumen (perluasan rute): Kami mengemas peningkatan frekuensi penerbangan Ho Chi Minh City sebagai cerita kenyamanan bagi penduduk Singapura, bukan sebagai pembaruan operasional maskapai. Untuk peluncuran Phu Quoc, kami membingkainya seputar akses yang lebih mudah ke destinasi pulau yang sudah mapan. Hal ini memberikan cerita perjalanan konsumen kepada para editor, bukan sekadar pengumuman "penerbangan murah" lainnya, dan membedakan Vietjet dari layanan Scoot yang sudah ada di rute yang sama.

Sudut pandang korporat (Singapore Airshow): Kami menghubungkan Vietjet dengan narasi penerbangan dan investasi yang lebih besar selama Singapore Airshow, termasuk perjanjian senilai US$6,1 miliar dan posisi keuangan maskapai di Asia-Pasifik. Ini menghasilkan liputan di The Business Times, menjangkau investor dan pembaca bisnis secara terpisah dari liputan perjalanan konsumen.

Distribusi multibahasa: Kami mengajukan berita ke meja redaksi berbahasa Inggris, Melayu, dan Mandarin secara bersamaan. Cerita yang sama dimuat di ketiga pasar media bahasa utama Singapura.

Hasil

6 penempatan media di 4 publikasi dalam 3 bahasa:

1. The Straits Times (Inggris) — Peningkatan frekuensi Singapura-Ho Chi Minh City
2. Berita Harian (Melayu) — Peningkatan frekuensi Singapura-Ho Chi Minh City
3. The Straits Times (Inggris) — Peluncuran penerbangan langsung Singapura-Phu Quoc
4. Berita Harian (Melayu) — Peluncuran penerbangan langsung Singapura-Phu Quoc
5. Lianhe Zaobao (Chinese) — Peluncuran penerbangan langsung Singapura-Phu Quoc
6. The Business Times (English) — Kesepakatan US$6,1 miliar, pusat keuangan aviasi Asia-Pasifik